委員聚焦 | 如何助推南海夜間文旅消費發展？

夜幕降臨，千燈湖中央活力區開啟“夜的狂歡”：夜間營業的商戶超2400個，占該片區總商戶的超90%；其中文化類商戶則全部實現夜間營業，占夜間營業商戶總數的67%……

當前“消費提振年”進入下半場，在經濟回暖和促消費政策等各種利好因素的推動下，自帶夜生活“基因”的南海，靠“夜間文旅”出圈還要做什么？

9月19日，南海區政協2023年度“委員聚焦”協商座談會，以“發揮千燈湖中央活力區示范引領作用，助推全區夜間文旅消費發展”為題，會場內，委員、專家、業內人士匯聚一堂，協商金點子頻出，助力夜間文旅消費市場點亮藍海。

“夜的狂歡”如何裝點？

在璀璨的燈火里，南海正在轉換另一種“打開方式”——逛夜市、吃美食、看演出，這些活色生香的夜間文旅消費新場景，充實了這座城市的“煙火氣”。

夜間經濟是城市發展繁榮的一面鏡子，也是彰顯城市特色與活力的重要載體。

今年7月，國家《關于恢復和擴大消費的措施》發布，明確要推動夜間文旅消費規范創新發展，引導博物館、文化館、游樂園等延長開放時間，支持有條件的地區建設“24小時生活圈”。打造沉浸式演藝新空間，建設新型文旅消費集聚區。

為推動南海夜間文旅消費升級，近日，區政協組織委員、專家到區外知名商圈考察學習，調研各地夜間文旅消費發展現狀，并以千燈湖中央活力區為例，剖析南海發展夜間文旅消費的現狀、優勢及不足，提出針對性對策建議，形成了深度調研報告。

2022年，南海成功創建千燈湖國家級夜間文化和旅游消費集聚區，目前千燈湖片區已呈現出夜演有品牌、夜讀有基礎、夜游有內涵、夜展有創意、夜購有去處、夜宴有品質、夜市有人氣、夜宿有保證的“八有”特點，匯聚大小商戶超過4000家。

如今，千燈湖中央活力區創造的夜間文旅傳奇，在南海各個鎮街傳遞。比如，桂城城市燈光秀、九江儒林灣之夜——西江夕陽音樂節、西樵湖畔聽音營地活動、獅山草莓音樂節、大瀝廣佛智城的潮玩夜市、里水藝術河畔“燈光花月夜”等成為夜間打卡點，成為夜間文旅消費高地。

夜間文旅消費“出圈”，對于打造獨具嶺南魅力的文化南海具有支撐作用。接下來，南海如何用新“夜”態激活城市消費“新活力”？

調研報告提出，要構建多業態組合的產業集群，可以滿足市民、游客豐富多樣的夜間文旅消費需求，通過打造一批綜合業態消費集聚區，依托現有消費街區進行全景包裝，強化主題化場景、沉浸式體驗、網紅式營銷。

對此，南海區委宣傳部常務副部長、區文廣旅體局局長梁惠顏介紹，接下來南海將圍繞著電競、演藝、電商三大板塊打造多元化的文旅消費場景，提升南海內需消費市場。

缺的是夜游場景還是營銷？

“每一個游客，在每一座城市都需要一個安放他們青春的地方?！痹趨^政協委員、樵山文化旅游發展有限公司總經理黎子樺看來，打造多樣夜間經濟消費場景，可以提升一座城市對年輕人的吸引力，同時讓城市消費活力盡情釋放，刺激文旅消費升級。他認為，要打造夜間消費新場景，核心是產品升級，通過一系列多元化的文旅產品，不斷釋放著市場消費的新動能，

黎子樺還建議，南海各個鎮街立足自身優勢，通過招商引資，落地有品牌號召力的文旅項目，不斷拓展產品供給，去引導消費，創造消費。南海還要用好文商旅聯盟等平臺，促進跨領域合作，讓不同行業和企業發展聯系起來。

在桂城，“越夜越精彩”不僅僅是一句口號。2022年，桂城千燈湖片區獲評第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，入列“國字號”的桂城，顏值與活力并存，成為佛山“夜經濟”的潮中心。

桂城街道宣傳文體旅游辦公室副主任肖歡歡認為，在如今存量主導的夜游市場下，要發揮南海優勢，打造優質的消費新場景仍是首要。她談到，商圈是城市消費主要場景，接下來桂城繼續以商圈聚人氣、以首店拓增量、以“夜”態激活力，促進消費提質升級。

肖歡歡談到，桂城將以千燈湖片區國家級夜間文化和旅游消費集聚區為主陣地，擴大千燈湖國潮音樂節、千燈湖夜光龍船漂移等夜間特色活動影響力，利用“醒”藝術裝置舉辦周期性活動，建設24小時生活圈，打造“千燈夜精彩”消費品牌，激活餐飲、購物、集市、住宿、演出、展覽等夜間消費場景。

不可否認的是，南海的夜游仍與“出圈”有些距離；尤其是對標國內知名度更高、更具吸引力的夜游目的地時。為此，南海不僅要有好的夜游場景，但在營銷宣傳上要下更多功夫。

對場地方來說，要用動態策劃、項目讓目的地“活起來”。如今，里水藝術河畔通過豐富的活動，已經成為了一個集休閑、娛樂、購物、文化體驗于一體的多功能區域，為市民和游客提供了一個豐富多彩的夜間消費場所。

佛山市博文匯文化旅游發展有限公司總經理、佛山市愛琴珠寶有限公司總經理，里水青年商會常務副會長易富賢談到，自團隊接手藝術河畔文旅項目后，夜間文旅消費每晚戶均收入600元，同比增長了近50%。這不僅展現了藝術河畔的獨特魅力、發展空間巨大，更體現出了市民和游客對于夜間文旅消費的需求和消費潛力。

要實現有效營銷，僅憑“單打獨斗”并不夠，更需要統一的品牌效應。易富賢還建議，政府在各鎮打造“明星”夜間文旅項目，考慮更多資源、政策對當地特色文旅項目上進行傾斜，以點帶面，發揮示范輻射效應。

一邊是比天氣還火熱的文旅消費，一邊是自帶夜生活“基因”的南海，作為嶺南廣府文化的核心起源地，這里孕育了龍舟、醒獅、武術等世界級文化IP。

南海區政協委員、佛山市夢所家居用品有限公司總經理李泓業直言，要挖掘嶺南文化IP+飲食的組合，畢竟“民以食為天下”，很多游客都是尋“味”而來，但南海最缺乏特色的飲食街，吃好才能玩好。

如何打造嶺南獨特的夜間文化IP？李泓業建議，南?？梢源蛟煲粭l獨具“嶺南美食街”，類似于廣東的早茶店，可以從早吃到晚，然后美食街可以購買各類手信，還可以看文化類的演出或者脫口秀，把這些都聚集到一條街，這樣既能旺人氣，也能讓美食街更有辨識度。

對南海夜間文旅頗有研究的廣東財經大學旅游管理與規劃設計研究院院長、廣東財經大學院士專家工作站教授、嶺南旅游研究院博士張偉強認為，一直以來，南海都尤為注重發揮制造業實力雄厚、嶺南文化豐厚、現代氣息濃厚的優勢，打造有文化、有特色的夜游項目，以滿足人們個性化、多層次、品質化夜間消費需求，營造主客共享的美好夜生活。

人們常說“日出而作，日落而息”，如果說白天的旋律是出發、忙碌、進取，那么夜晚的就是回歸、休閑、思考?！坝每萍贾γ浇槎嘣?，用線上場景來喚醒夜經濟的新升級?！睆垈姃伋鲎约旱目捶?。他建議，圍繞“嶺南文化”“都市文化”等特色資源，我們要敢于建設一批符合夜間潮流的重要打卡地，通過抖音、視頻號等線上平臺，傳播城市文旅品牌，喚醒夜間經濟新生機。正如漢朝人慨嘆“晝短苦夜長，何不秉燭游”，唐朝人感嘆“開瓊筵以坐花，飛羽觴而醉月”。

梁惠顏現場“回應”在新一輪的高質量發展中，南海將繼續擦亮南海龍堂、南海獅團、大地藝術節三張名片，推動文商旅體創深度融合發展，扎實推進現代化活力新南海建設。同時，南海將繼續深化“三帶三區”文化發展新格局，聚焦夜間文旅消費主題，完善配套服務，構建夜城市支撐體系。

“從協商中達成思想共識、凝聚智慧合力，助推中心工作的落實?！?/font>